Die Paulaner Brauereigruppe ist eine der bedeutendsten Brauereigruppen Deutschlands. Wie Karlsberg, Kulmbacher und Fürstenberg ist sie ein Tochterunternehmen der Brau Holding International. Für eine Traditionsbrauerei wie Paulaner ist der professionelle Umgang mit Trends eine wichtige Grundlage der Markenführung.

Trends beschreiben gegenwärtige Entwicklungen persönlicher, sozialer, gesellschaftlicher und technischer Art, die zu Veränderungen von Präferenzen und Konsumverhalten führen. Für die Paulaner-Gruppe wurde ein umfassender „Trendnavigator“ entwickelt, der aktuelle Trends für die Markenführung aufbereitet.